本年以来，直播电商话题频上热搜成都 男同，稀有据清楚，2024年双十一，直播电商的孝顺达到了抽象电商全体的七成，仍是成为了毫无疑问的舞台C位。

既要收拢短期内的流量联络，又要带动产物销量增长，还要成就起恒久的品牌默契，赢得销耗者的信托与口碑。那么直播电商下半场，品牌奈何作念到“既要又要还要”？

11月30日，视频号场不雅破千万的爆款直播间降生。两大顶流MCN腾易科技（原易车公司升级）与无忧传媒强强联手，给四季度大促灵通了一个侵犯的局势，给出了一个好意思妙的解法。

无忧超头部达东说念主刘畊宏、车圈女神桃子味、闻名车评东说念主陈震、易车营业现实总司理王晨、易车阁下东说念主吴寒以及八大车企高管都聚“易车严选嗨购夜”，四重buff重迭：

1. 圈层共振，自带流量顶流达东说念主破次元同框；

2. 精确施策，计谋机制齐集捕捞高浓度印迹；

3. 现实千里淀，短视频直播切片组合心智孵化；

4. 生态赋能，视频号公私域流转武艺促改变。

这无疑为咱们带来了直播电商干预深水区后，让这门生意愈加得手的新念念路与新旅途。

直播场不雅破千万

双TOP MCN买通“默契、认同、认购”

“当代营销学之父”菲利普·科特勒提倡咱们已干预了东说念主本营销H2H期间。传统铺“量”的营销逻辑，已不行在阛阓上获得竞争力。作念好营销，获得归于“东说念主”，先找到东说念主、通顺东说念主、通顺需求。

关于销耗者而言，停留在直播间包含了多层意图：购买廉价好物、获取优质现实信息、互动与得到心境共识……是以不管是平台照旧品牌，久了通顺以上这些销耗者的行动旅途，并精确知足销耗者的需求，就成为了在直播电商进度中找到我方站位的环节所在。

这种愈增多元化的趋势发展，让全域与垂域的平台走到了一说念，联手构建生态，在特定场景内，同期知足销耗者的多档次需求，并让终端恒久增长具备了更多可能性。

腾易科技看成汽车行业深耕20余年的老兵，掌执了圈层东说念主群需求的信息差，简略更精确地招引特定东说念主群的关切，并完成用户的计较与改变；无忧传媒凭借其弘大的达东说念主资源与立异的现实营销武艺，在直播、短视频和电商等多领域领有庸碌影响力及特质现实坐褥力。

在此基础上，两边联手打造“易车严选嗨购夜”，同期整合了现实坐褥业态和营销营业业态，放大了现实价值和产物影响力，大大强化了B端的业务武艺，霸占特定赛说念的生意，普及变现成果，向“品效销一体”进行武艺迭代，终端雪球式的增长。

桃子味“车圈东说念主气女神”甜好意思开场，东说念主气爆棚，加快直播间流量汇注、氛围向现实带动用户粘性增长；刘畊宏与陈震同台上升迭起，话题+东说念主气双“顶流”破壁选买保举，大大增加泛用户和车垂用户的关切扩大面；易车营业现实总司理王晨与易车阁下东说念主吴寒，从产物专科角度开拔，为销耗者提供全场地的购车福利及保险，惊喜不断。

在“易车严选嗨购夜”中，腾易科技的资源上风与行业经管有盘算，与无忧达东说念主的影响力，买通了“流量曝光-用户留量-销量改变”的链路，为汽车品牌营销斥地新的旅途。在汽车行业竞争日益热烈确当下，这么的勾通模式为销耗者带来更具价值的参考，也为行业发展提供新的念念路与主见。

带货直播正其时

八大汽车品牌入场打支拨路

在两大TOP MCN搭台的同期，在此次的直播间中，奇瑞汽车、一汽红旗、上汽MG名爵、东风风神、祥瑞星河、沃尔沃汽车、广汽丰田、东风本田八大汽车品牌走干预直播间，带来最径直的福利优惠计谋。

本年车企高管直播缓缓成为车企营销品牌与产物的进攻方法之一。通过社媒直面用户，让销耗者感受到厂商视角转为用户视角的阐释，大大拉近了与销耗者的距离。在“易车严选嗨购夜”中品牌主的径直参与，也成为了招引更多销耗者看车、买车的一大能源。

品牌主与达东说念主、专科阁下东说念主的buff重迭，使直播间兼具了专科性、真义真义性、实用性，放大产物自己的亮点和用户口碑，终端了更多的当然传播，大大增加了用户的参与酷好酷好和粘性。数据清楚，当晚“易车严选嗨购夜”的互动数高达228万+。

这种“达播+自播”的组合策略，在合并个场域之内，终端了用户联系的深度计较，更是一个与用户互动，了解用户需求，连接用户形势的最好窗口。这使得新的模式探索，改变为笃定性增长，在计较鸿沟上迎来拓宽，也在促进销量层面终端了不绝深化。

向生态协同要增量

借视频号蓝海“东风”

巨乳美女

在找到最好的现实及玩法策略以后，奈何最大截止的找到挖掘增长后劲的平台是重中之重。

2024年，仍是到了入局视频号的最好时机。抖、快直播电商的流量进口较为浅近，主要为短视频。而视频号的流量愈增多元——除了主站，还囊括了群聊、小窗、一又友圈等诸多私域流量，而这些私域流量便是视频号电商完成冷初始的环节。

本年11月，易车升级为“腾易科技”，同期，“腾讯告白”与“腾易科技”进行了大交通行业计较的签约，腾易现实成为腾讯原生汽车现实，在触达更多用户的同期，完成了高效拓客，在视频号生态中将愈加专科的，具有增量的深度就业全链路的串联起来。

微信及WeChat的合并月活跃账户数接近14亿，无边用户的使用时长在4小时以上，他们在这个生态内部完成吃喝玩乐、欢迎、购物；另一方面腾易科技又结合买通了从产物现实拔擢、圈层应付、精确触达潜客，再到来回的全链路。

据运筹帷幄数据清楚，腾易科技的视频号MCN机构影响力稳居头部，一语气20个月位居汽车类第一，一语气11个月位居“视频号机构影响力榜”前三；当今一语气2个月官方全品类名按次一，播放量不绝增长，本年9月日均播放量达1.2亿，粉丝量和账号数目均终端了倍数增长。

在这种笃定性的红利布景下，无忧传媒与品牌主的入局，让“易车严选嗨购夜”直播间镌脾琢肾，让爆款成为势必。

在这条非凡的应付传播链路里，现实传播时具备更低的初始门槛、更可控的资本，同期也带来更优的用户互动和改变。私域属性的成交具备自然的信任属性，这使得高客单价的货物也能更好的终端改变与成交。

在这么完好的生态疆域不断更新、迭代我方的营业化武艺的经过中，获得了现实创作家、品牌、销耗者的认同，一个买通全域，公私联动的营业化图景渐次完成，也给了这条生态链路更大的联想力。

结语

在腾讯、腾易科技、无忧传媒、车企等生态伙伴的构建下，电商直播仍是走到了一个新的，愈加细致化的发展阶段。这让“易车严选嗨购夜”的高兴级出圈，酿成了生态领域化上风的势必。

在不错猜想的直播竞争愈加热烈确当下成都 男同，找到适宜的生态位或成为品牌营销与增长的环节机遇。

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