（原标题：新增5项女装专利海角社区 免费视频，海澜之家发力高端女装，将不息加大研发参加）

本文着手：时期周报 作家：孙艺格

连年来，在多品牌政策导向下，海澜之家（600398.SH）一直在发力女装。

天眼查披露，12月13日，海澜之家分别赢得专利名为“长裙”“女士大衣”“女士长袖衬衫”“女士西装裙”“女士西装上衣”等5项外不雅联想专利授权。

海澜之家建立于1997年，是一家领有多个品牌的衣饰生计零卖集团，旗下共有“海澜之家”“黑鲸”“OVV”“英氏”“海澜团购定制”“HEAD（海德）”“海澜优选”等品牌矩阵。

其中，“OVV”是海澜之家旗下的女装品牌，建立于2017年，其产物线包括NEW CLASSIC、SMART CASUAL以及VACATION&EVENT系列。OVV天猫官方旗舰店披露，该品牌女装价钱在100元-8999元不等。

图源：海澜之家官网

海澜之家对时期周报记者示意海角社区 免费视频，针对高端女装品牌OVV，公司将进一步增多研发参加，普及功能性衣饰占比，优化产物结构，打造更多国风产物。

“加大研发参加是为了稳健不休更新的样子及凡俗摆布的新式面料，加强与第三方专科检测机构的调换学习，并积极参与国度和行业圭臬的制改造使命。”

2024年前三季度，海澜之家的研发用度1.84亿元，同比增长28.19%。

发力女装是海澜之家多品牌政策中的一环。早在2021年，海澜之家就已逐渐变成男装、女装、童衣、事业装及生计家居等多元化的品牌布局，且其时公司示意曩昔将捏续激动五大细分规模品牌的打造。

关于海澜之家发力高端女装，某巨匠计议公司商品政策参谋人对时期周报记者示意，国内高端女装市场在曩昔仍有较大的增漫空间。“很是是在一些新兴的城市和地区，高端女装市场还有很大的后劲可挖，新的消耗群体和消耗不雅念的出现，也将为高端女装市场带来新的契机。”

大消耗行业分析师杨怀玉则对时期周报记者示意，高端女装市场竞争浓烈，品牌繁多。同期来自日本、韩国等国度的高端女装品牌对国内品牌组成了较大的要挟。

中出

据时期周报记者梳理，除海澜之家除外，中国市场上现在作念高端女装的上市公司还有朗姿股份（002612.SZ）、地素前卫（603587.SH）、欣贺股份（003016.SZ，旗劣品牌有JORYA）、赢家前卫（03709.HK，旗劣品牌珂莱蒂尔）以及歌力想（603808.SH）等。

不外，杨怀玉也指出，海澜之家在供应链责罚、渠谈布局、品牌运营等方面有丰富的警戒，这些资源不错为OVV提供援救。同期，他示意，跨界的布景不错带来不同的想维阵势和更正理念，或有助于OVV在产物联想和营销策略上有所迫害。

“但要明确OVV的打算消耗群体，建立独到的品牌形象，与海澜之家的男装品牌变成赫然的分散。同期要推出适合高端女装市场需求的互异化产物，属目联想、品性和个性化，得志消耗者的万般化需求。”杨怀玉示意。

海澜之家关于OVV的远景也颇为看好。海澜之家对时期周报记者示意，OVV品牌凭借其精确的市场定位、高品性的产物、有用的营销策略以及数字化转型，有望在高端女装市场中占据弹丸之地。

除了加大研发参加除外，海澜之家还不休优化退换线下门店布局，捏续激动北上广深中高端市集以及省会城市的拓展使命。年报披露，2023年OVV入驻了北京颐堤港、重庆IFS国金中心、无锡恒隆广场、杭州城西银泰中心等市集。

举座来看，放浪2024年前三季度末，海澜之家门店认为7129家，比较2023年年末增多了252家门店。其中，海澜之家系列门店总额达 5872家，包括1379 家直营门店和4493家加盟店；其他品牌直营店490家，加盟店767家。

12月13日，有投资者在互动平台问及海澜之家加大直营开店数目是出于奈何的接头？海澜之家回答称“连年来，公司阐发市场、商圈、消耗者风俗等变化以及门店的打算情况，稳步激动渠谈拓展使命，退换和优化低效门店，激动以地标性生意详尽体为主的直营门店拓展，保险门店效益与运营质地，捏续优化门店布局结构。”

与此同期海角社区 免费视频，海澜之家对时期周报记者示意“公司在销售渠谈方面坚捏直营、电商、国际三箭王人发的政策”。“线下渠谈通过优化门店选址，普及直营门店占比，加快进犯地标性生意详尽体；线上渠谈则通过加强与电商平台的合营，深耕品牌自播，通过应付媒体平台与消耗者进行互动，增多品牌曝光度和用户粘性。”