在履历了春节档的火爆和《哪吒之魔童闹海》的上升后，3月的中国电影商场迟缓迎来低迷时辰。结果3月29日9点，当月寰宇票房仅为17.99亿元白丝，比旧年3月的27.88亿元少了近10亿元。尤其是本周一至周四，四个使命日的寰宇票房仅为戋戋一千多万元，和春节时期每天10亿元的票房造成了默契对比。

相称是3月27日，周四的票房仅为1469万元，创下疫情后最低点。面对这种“冰火两重天”的阵势，中国电影商场何如能破局呢？

3月的中国内地电影商场堕入近三年最冷的低谷，径直原因在于穷乏有诱骗力的新片，供需两头的失衡成为主要问题。从供给端来看，3月的新片呈现“头部独大、腰部真空”的阵势。春节档的《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）已经强势，3月孝顺了11亿元票房，占据了61.7%的商场份额。但其他影片却集体哑火：2月14日上映的入口大片《好意思国队长4》仅收成1亿元，3月14日上映的《疾速追杀4》票房仅4187万元，而口碑极佳的文艺片如《还有来日》《初步举证》等票房未突破5000万元。

3月上映的几部国产片中，《天国旅行团》是推崇最佳的，票房也仅6000多万元，《怒水西流》接近3000万元，周冬雨与刘昊然主演的《平原上的火焰》仅为1876万元。比拟之下，旧年3月的国产片中，《周处除三害》一举斩获6.26亿元票房，外加《沙丘2》3.34亿元、《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》也有3.17亿元票房。

把柄数据炫耀，2020至2023年间，电影备案数目减少了30%，这径直导致2025年新片产量不及，尤其穷乏填补档期空白的中等体量影片。

从需求端来看，不雅众靠近聘用逆境。由于《哪吒2》的雄伟虹吸效应，其他影片的糊口空间被压缩。该影片的排片占比一直保捏在30%以上，而同期上映的14部新片中，9部的排片率不及5%，即使不雅众专诚不雅看，排片也无法称心需求。这种“赢家通吃”的表象反应了商场对超等IP的过度依赖。

关连词，单纯将本年3月电影商场的低迷抱怨于《哪吒2》的“后遗症”是单方面的，根底问题还在于电影产业的结构性危险。疫情后，人人电影业宽绰堕入“片荒”，中国也未能避免。2022年电影备案量减少至1876部，同比着落30%，导致2025年新片供给短缺。好莱坞也靠近创作瓶颈，《好意思国队长4》的北好意思票房仅为前作的一半。人人性的产能萎缩，使得商场更依赖于“存货消费”，而《哪吒2》这类头部影片恰是中国电影五年工业化发展的终端。

此外，中国电影商场的“档期依赖症”更加涌现：明朗档已排定15部新片，五一档已有6部定档，而3月这类传统的淡季档期则被旷费。这种“旱涝不均”的刊行策略，既反应了片方对非热点档期穷乏信心，也表示了分线刊行机制的不及。

数据炫耀，2024年我国票房TOP10影片中，8部结合在春节、暑期、国庆等大档期上映，2部则在明朗档出现，这进一步说明了不雅众的日常不雅影习尚。

此外，年青不雅众的文娱消费口头正在巨变。短视频平台的用户日均使用时长突破2.5小时，2024年我国微短剧商场界限达到505亿元，初度跨越同期电影票房。而2024年，我国游戏产业年收入为3257亿元，也诱骗了宽绰年青不雅众。把柄灯塔商议院的数据，24岁以下的电影不雅众购票占比从2019年的37.9%降至2023年的25.5%，而转移游戏的用户数目却增长至6.74亿。这种变化径直导致了电影不雅众的流失，诚然《哪吒2》在短期内诱骗了不雅众从头回到影院，但穷乏后续重磅影片提拔，导致影院客流量暴跌。

针对影市低迷的近况，电影行业亟需从多个维度进行改换。领先，应梗阻春节、暑期、国庆等大档期的结合表象，扶捏简单不雅影，支捏小微档期和周末档的增长，并饱读吹拓荒多元化的影片题材。寰宇政协委员、中影集团董事长傅若清在本年两会时期提议，应该通过计策工夫增多对电影消费的支捏，促进电影消费的永久增长。加强对小微档期和周末档的补贴，不仅要鼓动节沐日经济，还应鼓动常态化不雅影的转头，刺激潜在需求，扩大消费基数。

中国电影驳斥学会文书长胡建礼则觉得，大档期如春节档、暑期档等是中国电影商场的“动脉”，而小微档期和周末档是商场的“毛细血管”，二者结合不错避免大档期资源的内讧，激勉类型片改进，称心不同不雅众的需求。有关部门应禁受计策来支捏这些档期，挖掘其商场后劲，从而踏实商场基底，为电影消费的可捏续增长提供空间。

举例，2024年3月1日上映的《周处除三害》在冷档期收成了6.2亿元票房，而《我的姐姐》《无名之辈》等影片在小微档期推崇出色，解说了这些档期的票房后劲。

此外，改进刊行和放映口头也至关艰难。影院应解脱对“爆款依赖”的惯性，探索“分众化放映”策略，如为Z世代推出夜深场脚本杀联动活动，为家庭不雅众野心“亲子套餐映后互动”等升值处事。同期，4DX、VR影院等千里浸式体验缔造的普及，也有望进步年青不雅众的不雅影体验。

3月中国电影商场的“倒春寒”白丝，反而不错成为鼓动供给侧改换和档期生态优化的能源。电影商场的春天不应依赖单一的表象级爆款，而应当通过多元化的影片和档期，让每颗种子齐有破土而出的契机。只消当银幕不再是少数大片的竞技场，每个周末齐值得不雅众期待时，中国电影才智着实走出“冰火两重天”的逆境。